«Птенцы Павловского» вернулись в Украину Александр Михельсон, «Главред» Украинская социология, тяжело раненная в позапрошлогодних политических битвах, обрела свежее звено. На наш рынок гордой поступью вышла одна из старейших социологических фирм России.

Это - существующий с 1992 года Фонд "Общественное мнение" (ФОМ). Изюминка ситуации в том, что с 2004 года эту структуру можно считать также одной из самых одиозных в Украине…

«Наследие царского режима»

ФОМ, до того известный в Украине лишь специалистам, снискал сомнительную славу благодаря сотрудничеству с "Российским клубом" (РК) и лично политтехнологом Глебом Павловским. РК создавался в конце лета 2004 года - как заявлялось, с высокой целью укрепления связей между экспертами и политиками двух стран. Результатом было такое "невмешательство" Кремля в украинские выборы, в сравнении с которым тайный визит шефа ЦРУ к Виктору Ющенко выглядит невинным файф-о-клоком. РК служил важным инструментом этого "невмешательства", а в широком арсенале его собственных приемов была, разумеется, и социология.

Занимался ею как раз ФОМ, с которым г-н Павловский находится в давних и добрых отношениях еще со времен плодотворной работы на кампанию Бориса Ельцина 1996 года.

Именно рейтинги ФОМа осенью-2004 в течение некоторого времени были обязательными (и даже единственными разрешенными) к трансляции на всех украинских телеканалах, кроме, понятное дело, «5-го». Причем как минимум один раз, когда отрыв Ющенко от Януковича был еще слишком велик, явно сфальсифицированные в пользу последнего данные были поданы в эфир без указания ошибки выборки и времени проведения опроса. И журналисты, и социологи знают, что такие вещи можно уподобить разве что использованию кастета на профессиональном боксерском ринге...

Добил имидж российских спецов скандальный "альтернативный" экзит-пол, так и не доведенный до конца упомянутым уже Павловским (есть, впрочем, мнение, что истинной целью "альтернативы" была всего лишь дискредитация или даже срыв экзит-пола, проводившегося украинскими социологами; что фактически удалось).

Сегодня руководители ФОМа утверждают, что извлекли из тех событий урок. "К сожалению, заказчик исследований распорядился ими несоответственно... В следующий раз мы будем требовать подписания всех гарантий и соблюдения всех процедур", - объяснил на пресс-конференции в Киеве президент ФОМ Александр Ослон. Правда,  углубляться в тему не захотел. "Результаты и процедура исследований благодаря заказчику оказались частично закрытыми - знаете, вот как девушка бывает частично беременной. Только с девушкой так не бывает, а с экзит-полом, увы, случилось", - только и пояснил он.

С Банковой Медведчука – на Банковую Ющенко?

Создатели ФОМ-Украина обещают доказать чистоту своих помыслов качеством работы нового детища - свежепрезентованной международной коммерческой социологической организации ФОМ-Украина. Как неоднократно подчеркнул в ходе пресс-конференции г-н Ослон, «слово «коммерческий» здесь - ключевое слово». Мессидж, как говорится, ясен: панове, мы только за деньгами, за руку Кремля обещаем больше не держаться...

По словам участников пресс-конференции, ФОМ-У собирается усиленно работать как с бизнес-структурами, так и с политическими силами и неправительственными организациями. Вообще, к сотрудничеству там готовы со всеми - "кроме "Аль-Каиды", как выразился г-н Ослон. Корреспонденту «Главреда» гендиректор ФОМ-У Александр Бухалов пообещал попытаться заполучить в клиенты даже Секретариат Президента Ющенко. Хотя это уж представить трудно – ибо ФОМ и сегодня с гордостью числит среди своих особо важных клиентов администрацию президента РФ…

Насчет сотрудничества с бизнес-структурами, впрочем, тоже неясно. Рынок маркетинговых услуг у нас, конечно, развивается, и теоретически может интересовать крупного игрока соседней страны. С другой стороны, сам ФОМ-У намерен работать с опросной сетью Украинской маркетинговой группы, проводящей исследования для всевозможных улучшителей нашей жизни - от Coca-Cola до UMC. А ведь и у этой компании есть и свои клиенты, и свои методики, вплоть до собственного программного обеспечения – в общем, не факт, что методики ФОМа ей особо нужны.

Зато выгода для россиян ясна. Раньше ФОМ проводил опросы в Украине главным образом на мощностях Киевского международного института социологии. Теперь можно плотно "сесть" на дружественную опросную сеть УМГ. Причем "сетка" маркетологов позволяет опрашивать гораздо больше людей, чем это делается при обычных репрезентативных опросах.

Так, в Украине общенациональный опрос проводится на случайной выборке от 1200 до 1800 респондентов, а вот ФОМ-У с УМГ уже провели опрос с выборкой 8296 человек - это, по словам Александра Бухалова, снижает ошибку выборки до 1,1 %. Возвращаясь к бизнесу, между прочим, следует отметить, что это снижение ошибки важно как раз для тех "бизнесменов", чей бизнес – политика (на чем акцентировал и сам г-н Бухалов). Особенно при таком низком, как сейчас, избирательном барьере.

Заработать можно. В разных смыслах слова

Как рассказала "Главреду" научный руководитель фонда «Демократические инициативы» Ирина Бекешкина, благодаря новым правилам парламентских выборов спрос на социологов в Украине сегодня превышает предложение. Например, соискатели мест в областных и городских советах предпочитают обращаться к известным на общенациональном уровне фирмам (работающих локально, впрочем, у нас практически и нет), но у тех просто нет возможности проводить множество местных исследований. Поэтому, хотя г-жа Бекешкина оценивает российский рынок социологических услуг как на порядок более денежный, чем отечественный, возможность подзаработать на этих выборах для россиян она считает реальной.

От более детальных комментариев эксперт, однако, воздерживается. "Я пока ничего о них не знаю, ни кто там работает, ни какими методиками они собираются пользоваться", - аргументирует она. Хотя и выражает традиционное сомнение в том, что опросная сеть маркетинговой компании соответствует требованиям проведения "политических" опросов.

Столь толерантны к новоприбывшим далеко не все. "Мы этого ждали после позапрошлогодних экзит-полов, но они не дождутся!", - прокомментировал "Главреду" явление ФОМа руководитель службы "Украинский барометр" Виктор Небоженко.

"Это же их общая стратегия: начинается избирательная кампания - появляются фирмы-однодневки... Никакой ответственности они не несут, и единственная их цель - чтобы мы 26 марта, в день выборов, увидели какие-то совершенно нереальные рейтинги и перепугались", - уверяет Небоженко.

(Как известно, в день голосования публиковать рейтинги нельзя. А первым в СНГ обойти это требование закона сумел все тот же Глеб Павловский, придумавший, в частности, "отмывать" такие публикации через Интернет).

"Пройдут холода, и это великое братство Садового Кольца вернется на Родину... а коммерческие планы и рассказы о сотрудничестве с маркетологами - это для следователей", - подытоживает потенциальный конкурент ФОМовцев (если они действительно собираются делать то, что обещают).

Кто прав, покажут уже ближайшие месяцы. Радует, что «рейтинговый» беспредел образца 2004 года устроить уже никому не удастся – нет тотального контроля над телевидением, которое дружно давало бы «правильные» опросы. Однако недостатка в идеях в том же Кремле явно не испытывают…